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上半年房地产市场回暖 家具业进入五一促销季
信息类别:家具动态  发布时间:2015/4/30  点击次数:1409次
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五一”小长假即将来临,虽然只有三天假期,但家居卖场、装修公司、家具品牌已经在这个装修旺季准备好了各种“大餐”,消费者也摩拳擦掌准备“开动”。对于消费者来说,作为上半年最后一个集中促销期,装修买家具,今年这个小长假都会是个不错的选择。

五一黄金期决定了企业上半年的销售业绩,不少卖场、品牌都开始促销大战。

五一促销已提前上演

每年的3-5月,家居行业所谓的上半年黄金期一定是“热闹无比”。在这段时间内,无论是家居卖场、家装公司还是建材、家具品牌,都会把重点放在销售上,因为这段时间的销售决定了企业上半年甚至是全年的业绩。

尽管五一还未来到,但新京报记者发现许多商家已经提前为消费者准备了各种“大餐”。在刚过去的4月最后一个周末,各大卖场、品牌的活动精彩上演。在居然之家、集美家居、城外诚家居广场等家居卖场,许多品牌的五一优惠已经开始;百强家具也在26日邀请了600余位消费者来到位于顺义的百强家具环保生产基地,参加“第一届百强家具工厂团购大会暨百强家具20年首次开厂放价”大型活动。

中国建材流通协会常务副会长秦占学表示:“3月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.25,环比上升8.33点,购买力指数环比上升15.27点,可以看出春节过后天气转暖,装修旺季的到来也让消费者的装修需求有所增加。”秦占学告诉新京报记者,三月国家积极表态稳定住房消费,中央密集出台支持措施,加之地方公积金政策放宽等一系列鼓励政策的出台,明显影响房地产市场预期,本月“经理人信心指数”绝对值达到67.95,恰恰反映出全国建材家居市场谨慎但不悲观的从业态度,是市场进步的表现。

家具业看好五一

新京报记者了解到,从今年3月开始,家居业内的各种活动不断,市场表现也增强了业界的信心。城外诚家居广场副总经理刘洋表示,“就今年城外诚的销售数据来看,我们对于五一节及节后的家居市场是比较看好的。在开年的3·15促销,城外诚销售额就比往年同期上涨了20%,而刚刚结束的首场爆破营销,更是创下两天破亿的销售新纪录,这些成绩都令我们对之后的市场表现非常期待。”

集美家居营销总监丁玲也表示,开年至五一之前,集美家居组织了多次大型活动,销售业绩都比去年同期有明显增长,例如清明小长假三天,销售额比去年同期增长了近30%,因此对于今年五一的活动,都很有信心。

北京百强新家商贸有限公司总经理何弘毅告诉新京报记者,目前政策层面对房地产行业是利好,家居行业作为下游也一定能享受到“暖意”。应该说目前家居行业的需求是存在的,只要牢牢抓住这部分需求,不仅仅是五一,相信之后的日子也会比较好过。

■ 促销特点

春季轻松装修

卖场

大力度促销显示商家诚意

五一小长假的销量往往决定了企业和品牌上半年的销售业绩,在2015年开年较晚的情况下,今年五一的意义更显非凡,卖场和企业都希望通过五一的销售,在消费旺季获取最大的份额。在优惠力度上,每个卖场几乎拿出了上半年最优惠力度,以示诚意。

五一期间的营销方式也多变新颖。从网站或微信客户端抢代金券、玩游戏并不新鲜,使用限制也在慢慢减少,而且一个卖场往往针对装修、家具、软饰多个品类产品有不同的优惠政策。对于消费者而言,需要有“计算”优惠的智慧,实现多重优惠,以最实惠的价格购买到产品。

春季轻松装修

家装

听、看、体验“征服”消费者

作为装修的旺季,五一期间家装公司纷纷推出了力度空前的优惠。对于装修的消费者来说,装修是为家不停奔波的过程,因此装修公司顺势推出送液晶电视、小家电、床品等各种礼品,吸引消费者的目光。市场最低的主材价格、各种优惠券、减免工程款等也让消费者更为瞩目。

此外,家装公司还用免费升级、免费设计、测量甚至送旅游等细致的服务进一步抓牢消费者的心。由于现在的消费者都非常理性,在享受优惠的同时,他们还需要质量高、环保性强的家装产品,因此各种家装公司独有的工艺、体验工地现场、送检测都在装修工程之列。

春季轻松装修

红木

已经进入抄底好时机

红木家具产品的降价之声从去年下半年已经开始,到目前而言,可以说已经进入谷底。从今年五一诸多商家的活动可以看出,单纯的折扣活动已经鲜见,更多则是以周年庆、回馈老客户的形式吸引消费者,红木家具已经进入“抄底”好时机。

以高端红木家具为主的品牌,在今年更注重营造中式文化交流平台,以高水准的服务捕捉高端消费群体的需求。可以预见的是,高端精品家具将提升行业标准,提升消费水平,带动整个行业朝精品方向看齐。

专家说法家居业“新常态”前景巨大我看好今年的五一家居市场以及下半年的市场,从之前的房地产行业的回暖来看,家居业存在利好。但我认为北京的家居业对于新房的依赖在减弱,据有关数据显示,目前北京已有住房6亿平方米、70万套,按照房子每8-9年需要重新装修一次,我保守估计,至少有10%的面积、至少花1000块钱,那么就至少有600亿的市场,应该说是特别巨大的。

目前房地产行业新房、政策对家居业的影响在减少,改善型的装修需求特别值得期待,这部分的需求是涵盖从建材到家具全产业链的,不像有些精装修新房,只有家具需求。另外,随着房地产市场的利好,半年后影响到家居行业,所以下半年乃至明年的家居市场都会呈现出一个向好的局面。

信息来源:互联网
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