“产品不一定昂贵，但要有品质；不一定奢华，但要精致……”随着80后、90后成为消费主体，“新优品”时代正式宣告来临。产品如何实现创新突破？营销如何更深入人心？各品牌也使出浑身解数。近日，SAKURA樱花浪漫樱花季全国促销活动火热进行。此次活动，从产品到营销体验、服务，均跳出传统行业套路，与用户建立起了更良性的“对话”互动机制，堪称“新优品”时代一次教科书级的案例。
（浪漫樱花季活动画面）
工匠精神铸就卓越产品，满足消费升级需求
对于“新优品”时代而言，“优品”占据了首要位置。作为此次浪漫樱花季的活动“主角”——浪漫满屋系列产品，首先就在“优”上做出了文章。不仅立足于细分群体需求、新场景需求，在功能与细节上更是诚意满满，堪称SAKURA樱花工匠精神的代表之作。
作为一套主攻准新人的产品，在外形上，浪漫满屋系列就让人眼前一亮：雅致灰与睿智黑巧妙组合配色，简约百搭的风格更适配情侣间多种家装生活场景。细节也相当考究：防碰头圆角设计，让高个男生也无碰头之忧；柔滑曲面造型及黄金比例线条的运用，更符合现代年轻人的审美。可以说，这套经过多年的市场调研研发而成的产品，处处都在诉说着SAKURA樱花的无声浪漫。
在功能上，浪漫满屋系列也十分与时俱进，非常适合情侣共同生活的场景所需。如年轻情侣不常下厨，家居生活对油烟味更敏感。SAKURA樱花SCR-3987烟机，特地配备了13000cm3容量的越级配置，风量可提升至20m3/min。这也意味着，一间7平方米左右的厨房在一分钟之内可以实现全部换气。对于火候的掌握，大多数年轻情侣也不如上一辈“老道”。“美味助手”的SCG-6786G灶具，特别设置了多档精控火力：文火保温、小火熬汤、中火快炒、大火煎炸、劲火爆炒，随意切换，轻松搞定。同时，4.2KW的高火力情况下，还比之前普通灶具省气25%！燃气热水器SCH-16E79(A)则具有智能恒温科技，将热水温度控制在0.5℃内，满足了年轻人下班回家泡个舒服澡的需求。
（SAKURA樱花浪漫满屋系列产品）
品质上，浪漫满屋系列也体现了SAKURA樱花一贯的严苛与高要求。每一件产品在出厂前都要经历“跨栏测试”。进料检验、制程检验、首件检验、例行检验和确认检验、出场检验、关键部位检验等各环节，成为一道道栏架横在面前，只有成功一一跨过栏架，才能飞奔到用户身边，传递这份严谨的浪漫。
体验式营销，满足消费者深度探索欲
除了产品的创新，此次浪漫樱花季活动在内容创意与互动体验上，也独树一帜。截止目前，因活动关注量高，客户纷纷调侃SAKURA樱花“套路深”。
要在浪漫樱花季“套路”用户，相约赏樱必然少不了。此次，SAKURA樱花联合途牛，定制赴日赏樱路线，活动虽已结束，反响仍有余音。与此同时，SAKURA樱花还有一整套线上、线下活动，进一步“刺激”用户的参与性与探索欲。在线上，SAKURA樱花为浪漫加码，策划了浪漫求婚大作战活动。用户报名后邀请好友助力攒积分，即可赢得上海世博谷定制浪漫求婚。第一位成功定制求婚仪式的刘先生反馈：“生活中常见浪漫，但是求婚这样的仪式感，还是带来很不一样的浪漫感觉，记忆深刻。”
（SAKURA樱花上海世博谷定制求婚）
在线下，“花试生活”活动，干脆将浪漫满屋系列产品送到用户家里试用。用户只需在官网或者官方微信渠道上提交试用申请即可，可谓“零距离”的深度了解浪漫满屋系列产品的性能。
同时，作为一个有爱的品牌，在3~5月这个充满爱意的“浪漫樱花季”，SAKURA樱花各大线下销售门店也通过设置多种活动，送豪礼回馈消费者，助力爱情升温。
通过线上、线下一系列组合拳，SAKURA樱花可谓将体验式营销发挥到极致。不仅让用户get到了产品功能，更全方位参与到品牌定制的浪漫中，在惊喜中多维度满足了深度探索欲。
品质服务，对话“新优品”时代的消费主义
对于身处“新优品”时代的80后、90后来说，品质过硬的产品、良好的购买体验，是选择品牌的重要缘由。除此之外，他们对服务的高要求，也不容小觑。
在整个家电行业，SAKURA樱花的服务一直被视为标杆。其核心“三永久”服务，
便在“新优品”时代，也有着强大竞争力。
（SAKURA樱花“三永久”服务）
40多年前，为了让用户使用油烟机更舒畅，SAKURA樱花承诺油网免费换新。40多年来，SAKURA樱花一直践行承诺，每天要向近一万个家庭寄送新油网，用陪伴传递浪漫。随后，SAKURA樱花又提出了“热水器永久免费安检”——每年的6-8月份安检季，只要预约成功，用户即可享受上门免费安检。而“整体厨房永久免费保养”服务，则为用户家中整体厨房的协同与使用顺畅，保驾护航。
深挖每个家庭的真正需求，通过产品升级夯实基础；丰富的体验营销，吸引准用户群体目光；极致的服务，牢牢锁定用户忠诚度。在“新优品”时代，SAKURA樱花可谓真正与消费者“玩”到一起，一起“点燃爱”。
(沈阳建材网提供) |
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