设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 服务 | 帮助
三优美居享高品质生活
家居建材品牌新媒体宣传平台
北京建材网 上海建材网
广州建材网 沈阳建材网
资讯首页  
市场动态 | 产品测评 | 价格行情 | 人物专访 | 视频空间 | 建材专题 | 行业展会 | 建材市场 | 政策法规 | 经营之道
关键字:沈阳家博会,2018沈阳房价, 沈阳房交会, 企业宣传片, 沈阳地铁, 房贷新政, 快速除甲醛
·中国建材资讯网!
·专业网上建材资讯平台
·免费发布建材资讯信息
  当前位置:建材网首页 > 建材资讯 > 经营之道 > 从量变到质变,家电厂商开启“差异化竞争”的新打法  
从量变到质变,家电厂商开启“差异化竞争”的新打法
信息类别:经营之道  发布时间:2018/7/8  点击次数:167次
分享到:
扫描到手机

面对今年上半年一线家电市场“乌云遮日”的局面、面对众多厂商市场人员悲观和迷惑的表情,在如此困难的市场泥潭乱战中,不少家电厂商还是成功走出一轮“活出自我、走自己的路、打自己的拳”发展新亮点,这也为今年下半年家电市场竞争和变局,带来新的想象空间和商业精彩。

2.jpg

近期,一些家电厂商梳理2018年上半年家电市场的发展和走势时,虽然还是三句话离不开“市场销售太差、发展形势堪忧”。但是,不少家电厂商还是认为,今年上半年家电市场还是有变化的,最大改革成果落地了:即从过去的量变到今年的质变,越来越多家电厂商的市场打法,出现一轮“百花齐放、各自争鸣”新格局。

具体来看,就是相同品类和领域的不同家电企业们,不再是简单地相互模仿、抄袭,采取相同或者相似的打法,而是开始不断探索符合企业自身战略的需求、竞争资源和差异化手段的商业新路径。也就是说,同样是在彩电、冰箱、空调领域,同样面临规模化增长和经营模式转型,海尔、海信、美的、格力、方太、老板等企业竞争手段,也是千差万变。

比如,同样是站在时代拐点上的智能化转型,海尔、美的、格力三家企业的路径就完全不一样。其中海尔建立一个智能制造的平台和系统,基于海尔内部的实践,从而打造一个开放平台后再整合硬件、软件等资源,最终以内部经验孵化行业平台;美的则是通过全球化的资本并购,收购机器人巨头库卡、与日本安川组建合资公司等手段,先打造一个强有力的硬件产品后,再基于自身的智能改造经验,进行软硬对接;格力则更为直接,就是自己投资自己建厂、自己发展机器人等工业自动化装备,再对外进行销售和推广;

其中,颇具代表性还有一个行业,那就是彩电。在液晶电视时代,几乎所有的中外企业玩法就一个,基于液晶电视平台下去抢夺一些诸如健康、高清、智能等很容易同质化卖点,最终大家比拼的就是价格;但是,今年以来,从量子点液晶、OLED、激光之外,又探索人工智能下的语音识别、图像识别等不同竞争手段。不同企业不再是一窝蜂追液晶、OLED,而是选择更合适自己的打法。比如,海信就成为激光电视代言人,而创维则一直锁定OLED电视,TCL则牢牢把握量子点。即便是小米推人工智能,也是基于智能家居下的战略协同。

同样,这年来备受家电经销商争议的电商网购平台,京东、天猫虽然同一时间启动从线上征战线下的扩张路径。但手段也不尽相同,目前来看京东采取的是线下“农村包围城市”,先建立万家乡镇家电专卖店,再开始向城市京东家电旗舰店、无界零售体验店布局,预计到明年会有一个从线下线上联动到城乡联动的新格局;天猫因为背靠阿里这个大平台,并受到阿里新零售整体战略的影响,拥有苏宁、大润发等一大批线下实体店体系,也在利用现有的淘宝平台和人脉资源,发展天猫电器店。在零售巨头都纷纷选择走自己路的背景下,其它家电厂商还有什么理由选择“顽固不化”?

此外,在这两年发展势头最好的空调和厨电两大品类中,格力、美的、海尔、奥克斯,以及方太、老板、华帝、美的、海尔等同行之间,市场竞争手法也是各具特色,互不雷同,甚至相互较量差异化。其中,空调市场这几年来的竞争,在缺乏差异化、革命性技术和产品背景下,都在比拼差异化的营销服务创新能力,比拼与年轻用户的沟通和交互能力;而厨电企业的高端阵营,也从最初的产品技术比拼,转向用户体验、科技文化等多种路径的较量。因为众多企业已经清楚地认识到:再跟着别人的屁股后面走,真的只有死路一条了。

当然,今年上半年部分家电厂商这种“活出自我”改革成果,才刚刚开始,且难度不小。因为,过去几十年来,模仿、抄袭,才是中国家电厂商最大的竞争手段和商业筹码。一直以来,一些大中型企业的主题促销、商业推广、新品研发,甚至是服务新政,往往很快就在一线家电市场上出现“一呼百应”的局面。不是活动效果好,内容有创意,而是很多中小企业习惯了跟在大企业的后面走路。

但是,如今所有家电厂商,不管实力大小、强弱,都已经清楚地知道,只有走自己的路,打出自己的商业主张,活出自己的创新魅力,才是转型变革的突破口。这也是未来几年家电巨头间持续争夺并领跑市场的关键要素。真正根据企业自身的战略目标和任务,寻找不同的发展路径,才能更好地匹配资源、打通人脉!

信息来源:互联网
分享到:
网友评论 | 跟贴管理 0 条评论 / 0 人参与
最新评论
还没有评论,快来抢沙发吧!
查看全部评论
   家电厂商新销售模式的相关信息   
· 从量变到质变,家电厂商开启“差异化竞争”的新打法(2018/7/8)
本网转载作品均注明出处,如转载作品侵犯作者署名权并非出于本网故意,在接到相关权利人通知后会加以更正。
免费发布建材资讯
本周经营之道热点资讯  
· 2018形式严峻 卫浴行业该何去何从?
· 未来地砖市场或将是赚钱的重要板块
· 瞄准懒人经济,家居企业掘金泛家居
· 从量变到质变,家电厂商开启“差异化竞争”..
· 家具市场规模扩大,6大趋势为企业提供新方..
· 原料涨价倒逼家具企业升级
· 家电消费迈入多元化潮流
· 家居行业“她经济时代” 新中产消费呈现六..
· 租房热、翻新热带动春季家装消费
· 后互联网时代,互联网家装正被全新赋能方式..
木门定制知识大全
木门定制知识大全
智能厨卫一体化
智能厨卫一体化
热点标签:家居潮流 家居秀场 家居风水 选购指南
施工验收 家装资讯 材料常识 家居配饰 花草知识
保养指南 家装展示
建材资讯  
[太阳能动态] 重磅!2018年全国及各省市能源互..
[玻璃钢动态] hexion宣布扩大在中国的水性环氧..
[钢铁动态] 受反倾销制约 我国对欧美钢出口..
[水泥动态] 海螺水泥2017年报点评:水泥之“..
[智能家居] “精装修”时代,智能厨卫一体化..
[吊顶动态] 强终端·赢未来南都N20战略峰会..
[家具动态] 家居新零售之辩:新零售何以吸引..
[壁纸动态] 欧雅壁纸 《流金岁月》系列即将..
[板材动态] 生态板排名哪个品牌好 环保生态..
[水暖动态] 2018-2022年中国空气净化器预测..
[管件管材] 管道三公司大和天然气输气管道工..
[玻璃动态] 福耀获评“最受赞赏的中国企业”..
[楼宇设施] 新风系统的利与弊有哪些?
建材产品信息  
·肯德基门斗、白钢门斗
·沈阳排水井哪家好?
·化粪池
·沈阳,百叶帘,卷帘,电动窗帘,天棚帘
·沈阳市沈河区阳光房制作安装厂家
·沈阳断桥铝门窗价格
·全自动阁楼伸缩楼梯价格,沈阳伸缩楼梯厂家
·沈阳隔油池【新型环保隔油池】沈阳德砼水泥..
·VV-8000超级耐候外墙乳胶漆
·厂家直供吊灯升降器、灯具升降机、水晶灯升..
儿童家具品牌推荐
儿童家具品牌推荐
墙衣多钱一平?
墙衣多钱一平?
装修招标网

网站介绍 | 联系方式 | 广告服务 | 付款方式 | 帮助中心 | 友情链接 | 法律声明 |站点地图
Copyright © 2007-2018 建材资讯网 www.syjiancai.com
辽ICP备05004004号 沈网警备案20040880号