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高安陶瓷大板要火?要解决的问题比想象中更多
信息类别:瓷砖动态  发布时间:2018/7/11  点击次数:113次
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“无大板不大牌”这句话发展到现在,也衍生出了另外一句:无大牌不大板。

800×800mm以上规格的瓷砖通常在生产过程中难度较大,尤其是600×1200mm等规格以上的异形产品,对产品的平整度要求非常高,因此,当下的大板不仅代表着企业的实力,更是企业生产能力的体现。

金凯瑞陶瓷600×1200mm规格大板产品生产现场。

微信图片_20180709111844.jpg

高安已有8条大板线

规格多为600×1200mm

2017年9月,江西金凯瑞陶瓷900×900mm规格的生产线点火投产,同步推出600×1200mm规格系列,随后高安产区新瑞景陶瓷、太阳陶瓷等企业纷纷推出大板系列产品,但是规格仅限于600×1200mm,相比佛山陶企而言,大板规格大的特征表现不明显。

本报记者了解到,今年上半年,金三角陶瓷、中阳陶瓷以及铭瑞陶瓷企业也开始推出600×1200mm规格的大板产品。不过,总体来看,在高安产区,目前拥有大板生产线的企业屈指可数,这些企业对大板的定位也是象征意义大于产销意义。

据不完全统计,目前高安产区共拥有大板生产线8条,产能最大的在1万平方米左右,而且,仅有个别企业的生产线能够整线生产,绝大多数企业主要是排产做库存,其他时间依旧以生产传统规格产品为主。

相比佛山产区,大板在高安产区主要以600×1200mm规格为主,产品的厚度在10mm左右,仅有江西富利高陶瓷(新中源高安生产基地)在今年5月份新增加了一条1200×2400mm等超大规格系列的生产线。同时,高安产区大板生产线主要以抛光砖或者抛釉砖生产线改产为主,新扩建生产线仅有去年9月份金凯瑞陶瓷新建点火的900×900mm规格生产线,其他企业均是利用现有生产线进行升级改造。

罗斯福陶瓷集团总经理罗群介绍,罗斯福陶瓷今年将计划增加一条大板生产线。而此前,产区一些计划在今年年底扩建大板生产线的企业受当前环保政策以及大板销售影响,已明确表示暂时不会增加新的生产线,后期如有需要大板系列产品进行产品链补充的,多通过贴牌方式,并且目前产区中已有陶企通过贴牌的方式来补充大板系列产品。

目前,高安产区少有陶企能生产600×1200mm规格以上的大板产品。

大板产销率较低

平均价格约30元/片

精诚陶瓷董事长罗来足介绍,精诚陶瓷于2016年推出600×1200mm规格的通体仿古砖,彼时的卖价为50元/片,而如今的均价近在35元/片左右。销量还未形成规模,价格就已下滑不少。

对于大板的销售情况,罗来足坦陈,精诚陶瓷目前的大板生产线日产能在8000平方米左右,主要以内销和出口为主,以及少部分的贴牌,满负荷生产时难以实现产销平衡,目前公司正在与一些大企业进行沟通,希望能够在产能上进行整合。

精诚陶瓷生产大板已有2年多时间,在生产大板的技术上已经非常成熟,特别是产品品质的稳定性以及产品的平整度,吸引不少佛山一线品牌企业慕名前来洽谈代工。罗来足介绍,精诚陶瓷最早生产600×1200mm规格的通体仿古砖,去年增加了通体柔光系列,今年应一些贴牌商的要求,开始增加亮光系列大板,而除了这些系列以外,在大板的花色方面,精诚还会增加一些新的工艺和技术,让大板的运用渠道可以更加广阔。

金凯瑞陶瓷营销总经理刘剑告诉记者,金凯瑞是高安产区一家较早推出900×900mm、600×1200mm规格的企业,也是产区首个单品类单线生产这两大规格系列产品的企业。他表示,虽然这些异形规格在销量上不及800×800mm、600×600mm等常规规格,但大板肯定代表了未来的发展方向。

“今年900×900mm、600×1200mm规格的产品销量同比去年增长较明显,我们日产10000平方米的生产线,基本能够做到满负荷生产。”刘剑说,金凯瑞陶瓷作为高安产区能够整线生产大板的企业,在产品品质、市场口碑等方面均有较大优势,因此市场销量逐步增加。

金三角陶瓷也于今年4月份正式推出600×1200mm规格的大板,在金三角陶瓷董事长金思平看来,目前大板的销量还未真正“火”起来,更多地体现在陶企的生产能力方面。

据记者了解,目前高安陶企还很难通过大板的销售来实现盈利,并且因为担心给本土企业贴牌会在渠道和价格上形成冲突,所以更多地是引进佛山一线品牌进行贴牌。

新瑞景陶瓷营销总经理廖虎保坦言,从终端经销商反馈的信息来看,目前高安产区600×1200mm规格的大板主要应用在楼梯踏步上,因此用量非常有限。“大板只有真正实现室内大面积铺贴,才会形成销量,但目前仅仅只是产品结构的补充。”

而在罗来足看来,大板无论是从销量还是从生产方面而言,对企业的综合实力要求都比较高,尤其是对产品生产的稳定性、平整度等方面的要求都比较很高。另一方面,大板当前的销量非常有限,即使是在佛山,大板的销量也并不乐观,因此拥有大板生产线的企业进行贴牌生产比较合适,也更利于价格的稳定。

事实上,除了地面铺贴,陶瓷大板还有更大的应用空间,如橱柜等。

高安大板的未来

需要渠道来承载

事实上,从当前来看,高安产区不少陶企已经具备了生产大板的能力,但都缺少大板销售的承载能力。最为突出的问题是,高安产区陶企的定位以及渠道主要以三四级市场的批发渠道为主,但是大板的销售严重依赖零售、工程以及设计师等渠道。

罗斯福陶瓷集团总经理罗群告诉记者,罗斯福陶瓷未来的定位是向品牌化靠拢,当前打造终端品牌门店渠道,需要大板来做支撑。用当下流行的话就是“无大板不大牌”,因此罗斯福陶瓷企业一定会上大板生产线。

在高安陶企看来,未来600×1200mm规格的大板产品一定是趋势,因为中国文化也是追求“以大为美”的意境。不过,由于大板无论是生产成本还是技术等方面成本都较高,注定会是以利润为主的高附加值产品,即使在未来能够形成一定的销量,但不一定能够成为主流趋势。

刘剑表示,当前高安产区的大板应用主要是楼梯踏步,究其原因是客户对大板的铺贴应用推广了解不够,很容易给产区现有的大板销售形成误导,也失去了推广大板的意义。实际上,大板更适合的空间是室内装修,通过花色的组合、产品的切割设计等等方式来实现大板丰富的铺贴效果。

廖虎保对记者表示,大板一定代表着瓷砖产品未来的发展方向,也能够成为瓷砖行业的发展趋势。为此,新瑞景陶瓷加大了对终端店长和客户的培训,并取得了非常不错的反响,经销商后期在大板的铺贴应用等方面提供整套的设计方案,可在一定程度上推动大板在家居室内空间的运用。

“大板一定代表着未来的发展方向和趋势,但是产区中拥有大板的企业需要忍受一定的寂寞,至少需要1年半的时间来进行市场沉淀。”金思平说道。

信息来源:互联网
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