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服饰品牌跨界做家居

信息类别：企业动态发布时间：2018/11/17 点击次数：1591次

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如今，家居市场竞争异常激烈，不仅有线上线下的家居促销战，部分服饰品牌也纷纷跨界做家居。除了ZARAHOME、H&MHOME这些服饰品牌，最近海澜之家也宣布了跨界家居。不仅如此，VeroModa、MJstyle、太平鸟这些曾经有些审美“接地气”的服饰品牌，也迅速赶上了这波跨界家居市场的潮流。面对当前消费者从外在型的消费渐渐转变为“取悦自我”，服饰品牌跨界做家居的本质是什么？在这样激烈的竞争中，传统的家居品牌又是如何寻求创新与突破的？

从实用主义到美学时代
服饰品牌跨界家居的本质是流量共享
一方面，当代年轻消费主体紧跟时尚潮流，“小而美”的家居市场有着巨大的消费需求，从而更新速度快、款式丰富的“快时尚”品牌、服饰品牌纷纷跨界到家居领域，打造大众消费者可承受消费范围内的轻型家居。
另一方面，服装行业竞争愈发地激烈，一度引领时尚潮流的快时尚服装品牌陷入了营收增长低迷的困境。据了解，ZARA和H&M的快时尚帝国在2016年都进入了增长疲软期，销售额增幅逐年下降。“快时尚”品牌的跨界从某种程度上可以实现流量的互相导流，从而推动品牌自身的发展。
“快时尚”服装品牌引领家居新潮流
较早开始做家居的“快时尚”帝国ZARA，在2003年就推出了ZARAHome，并于2011年进驻中国，截至2017年底总共在国内新增35家门店，目前已发展成较为成熟、知名度较高的家居品牌。ZARAHome延续了其服装品牌的的平价设计、迅速出货、频繁上新的特点，为追求高品质生活的精英白领阶层打造时尚与精致的家居美学。
相对于ZARA早早耕耘起Home系列，H&M直到2009年才推出了H&MHome，且并未大规模发展独立门店，而更多是以店中店的形式。区别于服装线的快速更替，H&MHome更注重产品的品质，简约又不缺乏设计元素的产品风格，让H&MHome充满着质感和高生活品质。
除了以ZARA、H&M等品牌领衔的“快时尚”军团，不少国内服装品牌如海澜之家、太平鸟、MJstyle、拉夏贝尔、JNBY、西遇WESTLINK等，都开始跨界细分家居市场，不论是性冷淡风的海澜优选生活馆，还是小清新风格的太平鸟·巢，都各有侧重，试图辐射不同档次、不同风格的家居市场。
奢侈大牌打造家居美学盛宴
当下，人们的物质生活不断被丰富、被满足，大众消费理念已从实用主义渐渐过渡到生活美学，这一特点在家居领域的表现则是不仅要品质好，更要颜值高。这其中，奢侈大牌的跨界家居便具有强烈的视觉冲击和美学设计感。
除了已形成一定规模的GucciDecor、LV、ArmaniCasa、FendiCasa、VersaceCasa等品牌，越来越多的奢侈品进军家居行业，为家居设计注入时尚基因。今年上半年，Dolce&Gabbana联合了意大利电器品牌Smeg推出了装置艺术“DivinaCucina”联名系列，包含维多利亚风格的炉灶、抽油烟机和FAB28款冰箱，延续了Dolce&Gabban热情奢华的风格。
意大利奢侈品牌BottegaVeneta在今年的米兰国际家具展中推出了全新的家居系列。这组家居除了对以往系列做了延续，还加入了更加生动趣味的饰面元素，整套家居系列所呈现的色调也更亮丽缤纷。
(沈阳建材网提供)

信息来源：沈阳建材网

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· 服饰品牌跨界做家居(2018/11/17)

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