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> 双十一天猫卫浴行业数据出炉
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双十一天猫卫浴行业数据出炉
信息类别:
卫浴动态
发布时间:2018/11/21 点击次数:2330次
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双十一全民购物狂欢节正式收官,天猫双十一开创以来首次冲破2000亿大关!在中国经济下行,房地产受限、传言建材行业消费能力日渐赢弱的今天,众多卫厨品牌突破重围,晋升“亿元户”,九牧8亿全网最高销售额,9年连冠好不威风,乐华集团3.2亿销售总额、欧路莎首次突破亿元,更是以2.2亿的销售额佳绩,震撼行业内外。此外,据阿里巴巴官方数据显示,在卫浴品牌产品销量排行榜中,卡贝卫浴以“史上最强黑马”雄踞榜首,让人称奇连连。此外,四季沐歌、松下卫浴、海尔卫玺的跨界企业铁腕抢占电商亦是来势汹汹,不得不用3个“很”形容今年的天猫双十一,很意外、很刺激、很戏剧!
一.2018天猫卫浴行业数据:访客数、加购人数翻倍式增长不容小觑
纵观天猫官方卫浴行业报表数据,无论是访客数量、浏览量、收藏人数、加购人数,增长速度数据皆是以翻倍状态呈现。较于2017年访客数4,284,525,和2018年访客6,575,422,差额高达2,290,897,同比上涨53.35%;收藏人数、加购人数也都在66.87%、68.44%的高幅同比增长率。
家装主材卫浴用品类目,卡贝、九牧、箭牌、四季沐歌、TOTO、玫瑰岛、惠达、华艺、恒洁、科勒包揽品牌热销榜TOP10;卫浴子行业交易排行中,卫浴用品O2O(天猫专用)、淋浴花洒龙头(套装)、浴室柜组合、一体坐便器、普通坐便器、整体淋浴房、浴室柜、智能坐便器盖板、面盆龙头、普通浴缸依然坚挺前十,最大的变化是增加了卫浴用品O2O(天猫专用)品类,今年首次出镜拔得头筹。
二、卫浴销量排行榜TOP10:卡贝“黑马”勇夺销量第一,九牧全渠道8亿销售额称王
2018年天猫双十一卫浴行业热销品牌榜中,排在前十名的品牌分别是:卡贝、九牧、箭牌、四季沐歌、TOTO、玫瑰岛、惠达、华艺、恒洁、科勒。卡贝可谓是今年国内品牌涌现出最强劲“黑马”,在2017年销量榜单中还未跻身前十,2018年便奋勇直追。而九牧虽然在量上稍些逊色,但全渠道8亿、全网5.4亿销售额,也是令人叹为观止。国内品牌占据八席,比去年增加一席;
其中,卡贝交易指数4,347,985远超第二名35万交易指数比分,居首榜单,据悉2017-2018年间,卡贝全线布局新零售,采用线下看货,线上成交的新型模式,在市场终端广受好评,此次双十一更是一场蓄势已久的“井喷式”爆发。九牧以全网销售8亿元,继续稳坐行业第一宝座,实现天猫建材卫浴九连冠;
排名第三的箭牌,双十一累计销售2.6亿元;惠达由去年第三名跌落第七名,成绩有所下降;四季沐歌在卫浴行业四面开花,凭借耳熟能详的品牌知名度,在今年双十一取得第四名的绝佳好成绩,全网突破1.56亿实现完美逆袭;玫瑰岛淋浴房1.3亿销售额单品类猛攻电商,不仅勇气可嘉,成绩也是十分傲人,取得第六佳绩。17年前4名的华艺此次屈尊第八,交易指数也有些许回落,双十一热销4066+套,依然势头强劲。恒洁卫浴继续稳站稳打,站在第九,交易指数增长明显。
国际品牌方面,TOTO、科勒、惊险稳住前十位置,TOTO可谓是最为稳定发挥的“选手”,两年连坐第五,稳如泰山,倒是科勒卫浴,从第六掉落第十,险些落榜。这主要是因为国内品牌对电商渠道越来高度重视,往往前一年就已经排兵布阵。(注:销售额为各品牌官方发布数据)
三、卫浴子行业交易排行:一体坐便器缩水50%,套装产品受市场热捧
在卫浴子行业交易排行中,今年卫浴用品O2O(天猫专用)、淋浴花洒龙头(套装)、浴室柜组合、一体智能坐便器、普通坐便器、整体淋浴房、浴室柜、智能坐便盖板、面盆龙头、普通浴缸占据前十。
其中,卫浴用品O2O(天猫专用),是基于天猫平台的卫浴全品类项目,涵盖各种卫浴用品,最终以平台化优势,支付金额较父类占比增长至18.65%,占据榜首。淋浴花洒龙头(套装)则由去年第四名上升第二,支付金额较父类占比增长至16.81%,表明了场景化、便捷式、套装型的购买方式,正在成为新时代消费群体的最佳之选。然而,去年居住榜单的一体坐便器却遭遇滑铁卢,支付金额占比由23.59%将至11.31%,与行业预期有较大差距。
此外,值得喜悦的是,整体淋浴房虽然依然排名第六,然子行业占比,由17年的2.73%增至5.96%,实现翻倍增加。整体而言,除浴巾架、毛巾架跌出前十,其他品类变化差异不大,基本去年80%榜单内的品类或有波动,但无太大变动。
(沈阳建材网提供)
信息来源:沈阳建材网
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双十一天猫卫浴行业数据出炉
(2018/11/21)
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