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服务考验电商平台实力
信息类别:
企业动态
发布时间:2019/1/15 点击次数:1647次
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主要电商平台吸纳大家居品类
近年来,主要电商平台纷纷吸纳大家居品类,而且根据家居品类的特点为消费者开启各种方便通道,比如家居品质联盟、先体验后付款、装修贷款免息等。不仅如此,家居品类也纷纷开启线上销售,开拓品牌的营销渠道,大打线上线下相结合战略。
近年来,天猫、淘宝的家居品类在双11的销售业绩表现可谓抢眼,据官方数据,京东家居家装从2011年开始布局,2013到2016年一直保持复合增长率超过100%的速度,2016年将家居作为一个独立事业部,2017年、2018年围绕京东家装整合品牌、拓展渠道、提升服务,力图进一步占领家居市场。
基于家居市场对在线购买的需求,美国零售电商巨头亚马逊2016年宣布进军家居行业。不仅着手建立大型仓库,而且在产品品类、设计服务、物流安装等环节也在不断完善,据摩根士丹利的数据显示,亚马逊在家具领域已经占到约17%的市场份额,而亚马逊家具总经理Veenu Taneja在一份声明中也提道:“家具是亚马逊增长最快的零售类别之一”。
网购家居人数逐渐增多
不同于小商品,家具建材的体积大、重个性化,价格较高,对体验感尤为重视,其自身的这些特点决定了很难融入电商平台。而近年来各主要电商平台却将这块“难啃”的骨头拿下,归根结底在于网购家居需求的增多。
消费者之所以越来越倾向于网购家居,与电商平台自身的升级转变也有关。为了满足消费者选购家居的需求,电商平台着重提升体验感,比如,提供360度全方位的图品、视频展示,并结合AR、VR等技术让消费者在线体验产品设计、家居布置等,这让消费者在线上购买家居产品减少了顾虑。
服务考验电商平台实力
家居产品的长使用期限、价格偏高等特性决定了它不能像衣服、鞋包一样,网购不满意压箱底或者扔掉,一般都会选择退货,这就对企业的售后服务提出更高要求。
家居产品的消费就是一次体验,最能吸引消费者的是服务,最易引起消费者不满的也是服务。当然,这里的服务是产品品质、设计感、物流服务、安装服务、售后服务等的综合,这也是考验电商平台的重要指标。在每年双11购物之后,被消费者抱怨最多的就是物流和产品质量,容易出现问题的也是这两方面,所以电商平台也在想法避免这种问题的出现,比如双11优惠价提前、优惠保价、分流配送等。
(沈阳建材网提供)
信息来源:沈阳建材网
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