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> 瑞幸咖啡打造独立品牌小鹿茶 全国招募合伙人
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瑞幸咖啡打造独立品牌小鹿茶 全国招募合伙人
信息类别:
活动宣传
发布时间:2019/9/6 点击次数:3198次
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9月3日,瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)在北京召开媒体沟通会,宣布旗下子品牌“小鹿茶”正式独立运营,并聘请人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人,同时,推出行业首创的新零售运营合伙人模式,面向全国招募运营合伙人。
对于为什么要把小鹿茶独立运营的问题
,瑞幸咖啡首席运营官刘剑在回答媒体提问时称,小鹿茶系列产品自今年4月上线以来受到消费者广泛欢迎,增长迅猛,销售情况远超预期。为更好的开拓茶饮市场,现决定拆分小鹿茶品牌独立运营,在全国范围内开设小鹿茶门店。公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时,将新式茶饮作为另一重要抓手,进一步开拓市场的广度和深度。
针对大家普遍关心的
小鹿茶门店与瑞幸咖啡门店的关系
,刘剑现场做了解答,他表示,小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店将形成强势互补。在产品上,小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,但在茶类产品上将更加丰富,同时,瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品;在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。小鹿茶将延续瑞幸咖啡“品质至上”的品牌理念,为新一代消费者提供高品质、高性价比、高便利性的时尚新式茶饮。
在媒体沟通会上,刘剑宣布,为了配合小鹿茶门店的发展,瑞幸咖啡将推出全新的新零售合伙人模式。相比较传统加盟模式,小鹿茶运营合伙人模式优势较明显。在刘剑看来,传统加盟模式由于管理手段传统,无法对加盟商形成有效品控,同时,由于品牌方自身实力有限,往往希望通过一次性收取加盟费作为主要收入,由此造成了传统加盟模式下,品牌方无法管控品质,加盟商风险大、收益低的难题,合作往往不能长久。小鹿茶新零售合伙人模式通过大量技术驱动,具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大优势,不仅可以有效管控品质,还可以降低合伙人的经营风险,提高收益。
刘剑信心满满的表示,随着小鹿茶品牌的独立运营和新模式的推行,瑞幸咖啡将覆盖更多的城市,将于2021年实现10000家店,届时在客户数量、消费频次、门店效率等诸多方面将有重大提升。
众所周知,瑞幸咖啡凭借其强大的品牌、技术、资本和运营实力,以及对供应链的影响力和遍布全国的门店网络,已经成为了新式茶饮市场的主要玩家之一。此次旗下品牌小鹿茶的独立运营,并推出新零售运营合伙人模式,将加速瑞幸咖啡抢占下沉市场,从而进一步提高其市场占有率。
瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)公司总部位于厦门,是中国第二大连锁咖啡品牌,也是全球IPO速度最快的公司。瑞幸咖啡以“从咖啡开始,让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景,通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式,并通过与各领域顶级供应商深度合作,致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。2018年12月,瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018 IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。截至2019年6月底,瑞幸咖啡在全国40个城市建有2963家门店;到2019年底,公司计划建成总门店数超过4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌。
信息来源:辽沈周刊
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