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浪鲸卫浴品牌改革片

信息类别：企业宣传片发布时间：2019/12/23 点击次数：1327次

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我们现在看到的浪鲸卫浴的品牌升级，已经是浪鲸卫浴历史上的第二次品牌变革了，早在2010年前后，浪鲸卫浴通过与壹串通策划合作，制定了新的品牌战略，提出了“品质浪鲸、全球共享”的品牌定位，发展方向上从休闲卫浴拓展到了整体卫浴领域。从浪鲸卫浴当时的品类扩张动作，依稀可以看到业务转型的影子。2009年，浪鲸卫浴开始生产浴室柜，2012年开始布局卫浴五金件，2014年开始生产淋浴房，这些都是公司外销转内销后，整体卫浴战略的落地。到2017年，卫浴行业又迎来了新的变化，政策上精装房越来越重要，传播上直播、短视频等新媒体正在崛起，竞争上行业玩家对品牌越来越重视，比如恒洁卫浴成立了上海总部，招募了新的职业化管理团队，升级了品牌形象，预示着卫浴行业新的一轮品牌战役正在打响。浪鲸卫浴洞察到这个机会，同时历经10年的沉淀，公司有机会也有能力，驾驭品牌的东风乘势而上，在多方考虑下，选择和张默闻老师合作，开始了以品牌为主线的公司全面变革，在品牌变革过程中，铸就了三大核心杀手锏：超级会议、超级单品和超级活动。第1大杀手锏超级会议就是超级品牌从2017年到现在，浪鲸卫浴召开了3场大型会议，每次会议从形式上来看，和其它公司的年度营销峰会或新品发布会大同小异，但是把会议内容关联起来，就会找到一些不一样的节奏和线索。第1场会议，时间安排在2017年年底，会议形式为公司的年度营销峰会，这个节点正好是公司变革的起点，相当于给经销商和员工释放一个积极的信号，浪鲸卫浴未来几年，文化、品牌、产品、团队、管理、服务都将进行升级，在公司领导的重视下和策划公司的助力下，将拥抱一个新的浪鲸。第2场会议，时间安排在2018年的年中，很多公司开了年度营销峰会，年中峰会开的就比较少，所以这次会议，从形式上来看是新品发布会，从目的来看是一场动员大会。早在召开动员大会之前，还有一个很重要的动作，浪鲸卫浴参加了2018年的上海厨卫展，展会上展示了浪鲸卫浴新的品牌形象，推出了新的品牌LOGO和升级后的品牌文化体系，提出了“同一个世界、同一个浪鲸”的品牌使命，品牌广告语也改为了“70%以上的发达国家都在用浪鲸卫浴”，从定位上来看想走性感卫浴路线。参展一个月以后，召开了年中新品集群上市暨动员大会，会上提出了四大工作路线。第一，推出智能马桶、大瀑布X10水疗花洒大单品并推向全国；第二，通过广告让消费者看得到，通过活动让消费者买的到；第三，配合大单品的推广，开展以广告和活动为主的品牌传播；第四，以浪鲸商学院为平台，对渠道体系开展系统性培训计划。会上，浪鲸卫浴成立了浪鲸卫浴全球营销中心第一届协商委员会、第一届决策委员会和浪鲸商学院三大机构，为合作伙伴提供参政议政的机会，同时激发经销商的参与度。第3场会议，时间上2019年年初，经过一年的变革，浪鲸卫浴的整个品牌和营销变革来到了检验成果、深化变革的关键时期。本次会议上，浪鲸卫浴董事长霍成基提出打造浪鲸命运共同体的八大核心要义：大客户大担当、大单品大作为、大营销大团结、大传播大影响、大渠道大招商、大品牌大效率、大活动大销量、大门店大气势。同时还提出了8大要求：产品中心出产品、招商中心找客户、代理商出销量、商学院出课程、品牌中心出活动与推广计划、委员会出建议、大客户出方法、营销中心出保障措施。第3场会议更重重视策略层面的落地，比如产品上继续推大单品，渠道上整合多元化渠道，成立区域运营中心，实现服务和管理的前移，加强新零售、家装、分销渠道、工程渠道的拓展，活动上以全国联动的签售活动为主。(沈阳建材网提供)

信息来源：沈阳建材网

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