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探寻生活方式范本和解决方案
信息类别:家居潮流  发布时间:2020/1/11  点击次数:806次
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一个梦、一次旅行、一碗深夜拉面、一张舒服的床、一支有质感的钢笔、一本画满涂鸦的手账.......

对于很多人来说,生活之美,往往只是一些微不足道的物品和瞬间,但是这些微不足道,却能让他们感到真正地活着——带着烟火气的,有血有肉地活着。

人生只有一次,“怎么过”是每个人的生活方式考题,用心去体味每一个生活小片段,好好生活,才能闪闪发光。庆幸的是,如今越来越多人开始认真地生活,认真地选择一种生活方式,努力让自己闪闪发光。

在此背景下,关于生活方式的研究,对国民生活体验的提升有着重要指导意义。为此,2017年,优居、暨南大学生活方式研究院及多方联动,正式启动家居生活榜。2019年,第三届家居生活榜再升级,通过一次针对消费者行为偏好的洞察报告、一份观察生活方式权威榜单和一档对话好好生活的微综艺,用科学又不失温度的形式,为国人探寻生活方式范本和解决方案。


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生活方式趋势报告发布 探析人居生活新趋势

本届家居生活榜发布了《2020影响中国家居生活方式趋势报告》,通过“人群+场景+痛点”的具象化方式,解构那些被忽略的生活日常。这是一份高度还原生活场景、集结10257份数据样本的趋势报告,全面透视国人的生活现状、行为偏好及消费取向,助力品牌最大限度地挖掘用户生命周期的价值。

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今年,我们发起了“生活方式大普查”线上调研以及“好好生活”线下城市街访,围绕十个生活维度的话题,在北京、广州、武汉、佛山等城市对路人进行灵魂拷问。其中,“好好生活防打脸”话题吸引了9.6万多网友和蓝V参与密集讨论,引发社会高度关注和热议。

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此外,我们还携手代表性家居品牌共同成为美好生活提案者,进行实地走访与深度交流,透析当代国人的生活方式,探寻中国家庭人居生活新趋势。通过实地走访的方式,我们评选出了“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”及“产品TOP10”榜单,并在第四届家居产业创新峰会上对这批生活方式品牌及生活方式产品进行表彰。

5.jpg“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”颁奖仪式

6.jpg“2019年度影响中国家居生活方式产品TOP10”

《好好生活》微综艺 引导好好生活新风向

今年,我们还携手流量KOL及湖南经视共同打造了家居生活方式微综艺——《好好生活》,每期聚焦一个“好好生活”话题,通过解构生活,从“好好呼吸”到“好好玩美”,再到“好好享浴”,以人居生活题材+沉浸趣味话题的形式,打造圈层聚合力,实现话题效能最大化,倡导国人一起从当下开始好好生活。

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在每期5分钟的节目中,湖南广电流量主持人YOYO与流量男神“老宋”,两位实力圈粉的当红主咖在剧场与对话中抛出生活思考。来自三棵树、金舵瓷砖及帝王洁具的三位生活方式体验官温情加盟,以话题捆绑给出人居方案,带出生活爆品,解决人居升级需求。与此同时,影棚中日常生活场景的再现,完美折射出人居生活镜像,以场景故事输出美好人居生活理念。

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《好好生活》之“好好呼吸”中,将装修和醒酒进行链接,提出“醒酒需要通过呼吸的方式,而房子住久了,同样需要清理、装修,让老房子焕发新的活力,让业主呼吸新空气”的主张。在快装快住的趋势下,健康净味、安全无忧是消费者对涂料消费的核心诉求。而三棵树8小时净味住新家的环保涂料,正好满足了这一需求。

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《好好生活》之“好好玩美”将色彩、质感与瓷砖结合,通过色彩和质感趋势的分享,揭示年轻人更愿意为美和品质生活买单。金舵瓷砖的“玩美系列”与流行色相匹配,同时瓷砖肌理也极具讲究和质感。“爱万物的最好诠释,就是爱生活”,只要自己喜欢,就是好好生活的“玩”美之道。

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“如果灵魂有后花园,那就是浴室。” 《好好生活》之“好好享浴”在节目中提出。卫浴空间的收纳功能、色彩搭配、智能化以及人性化设计,对于用户的情绪都有着不同程度的影响。帝王洁具C立方,为消费者打造了一个属于自己的小小王国,让他们在快节奏的生活里也可以放慢脚步尽情享受自己的“专属时间”,传递一种新的卫浴文化。

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在第四届中国家居产业创新峰会上,《好好生活》微综艺先导片率先曝光,上线一周,播放量已经突破100万大关。随后,正片上线。第一期好好呼吸篇播放量高达314.1万,第二期好好玩美篇播放量302.5万,第三期好好享浴室307.1万,引爆好好生活话题。

百件生活好物特刊 择优而居不负好时光

2020年1月1日,《2019百件生活好物》正式上架,随《新周刊》2020新年刊,在全国发行100万册,让美好得以通过好物复制到更多中国家庭中。

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“百件生活好物”是家居生活榜在产品领域发起的IP,每一年会联合权威机构及跨界品牌,面向全行业征集并发布百件生活好物合集。该评选自2018年启动以来,已有Luckin Coffee、野兽派、奥迪汽车、猫王收音机、德尔地板等众多优秀品牌的生活方式产品登榜。

本届百件生活好物征集,由《新周刊》与优居、腾讯家居、家居生活榜联合发起,围绕“好好生活”主题面向全网搜罗并整理生活好物,邀请大众及专业评委选出近百件上榜好物,汇集成“好好生活”的爆品指南——《2019百件生活好物特刊》,提倡“赋予好物生命,与之对话共处”的有机生活方式,希望人人都能得好物、处安居,看见生活真正美好的一面。

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本次特刊,集结颜值在线的美物,炫酷燃潮的爆品及能玩会造的神器,根据上榜好物的特点,分别提炼了“安”、“澈”、“趣”、“奢”、“知”、“净”、“松”、“智”、“香”、“暖”等十个关键字,传递十种不同的生活方式,推选代表不同生活方式的品质好物。

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本次好物特刊,除了在全国范围线下发行外,还联动优居新媒体、新周刊生活方式研究院、今日头条号、百度百家号等线上矩阵资源,以更年轻的形式研究生活,让更多的好物被看见与被喜欢。

此外,本届家居生活榜还得到跨界艺术家方若非、著名设计师郑鸿、中装协住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南、深家协精装研究院院长关永康、全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜等大咖的联合打call,共同为社会各界构筑美好生活新方式发出声量。

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>>>往届回顾<<<

2017年,第一届家居生活榜启动,首份影响中国家居生活方式趋势报告与榜单发布,首个当代人居生活方式研究院正式成立。我们与近百家居品牌、跨界的联动引发了人们对于生活方式的重新思考。其中话题阅读量高达8387万+,讨论量达5.8万+;并联合江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌互动,整体曝光量超过1.2亿。

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2018年,第二届家居生活榜联合吴晓波、陈若琳、GAI、小乔、深夜发媸等十大不同领域KOL态度发声,解读 #我喜欢的,就是美好生活#, 新浪微博话题阅读量 1.2亿+ ,网友互动讨论量 9万+ ,成为微博当天社会话题小时榜 TOP1 ,热门话题榜 TOP2 ;同时,联合十大生活方式家居品牌拍摄 首支生活方式态度TVC ;联合广州市政府、省博物馆,落地首个生活方式体验展 。

信息来源:互联网
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