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马可波罗瓷砖重新让中国陶瓷站在世界舞台
信息类别:商家故事  发布时间:2020/1/14  点击次数:1508次
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黄建平,男,中共党员,1963年5月出生,汉族,广东普宁人,高级工程师,现任广东唯美陶瓷公司董事长、党委书记、总裁,十二届全国人大代表,东莞市第十一、十二届政协常委,东莞市慈善会荣誉会长,东莞工商联(总商会)副主席,世界莞商联合会副会长。2003年被评为广东省优秀民营企业家,2004年被授予广东省五一劳动奖章,2005年被授予广东省优秀中国特色社会主义事业建设者称号,2008年荣获广东省优秀党务工作者称号,2009年荣获东莞市科技进步市长奖,2011年被评为广东省十大经济风云人物,2014年被评为东莞市十大慈善人物。


这个盛夏,将注定成为历史永久铭记的一刻,对于唯美,对于东莞,甚至对于广东。

2008年7月4日下午,此时的南粤大地,到处都是郁郁葱葱,一支车队缓缓驶入东莞高埗镇唯美集团总部门口,车上走出一位身材伟岸的中年人,步伐沉稳,神采奕奕。他就是时任国家副主席、现任中共中央总书记、国家主席、中央军委主席的习近平。习近平同志来到唯美集团视察,这令在场接待的唯美集团董事长、党委书记、总裁黄建平显得格外的兴奋和自豪。只见他快步走向车队,握住刚下车的习近平同志的手,激动地叫了一声“习主席”。

黄建平,这个建陶行业的风云人物,他缔造了建陶行业第一品牌——马可波罗瓷砖,他将一个濒临破产的陶瓷企业起死回生,发展壮大,他投资3000万兴建的行业第一个国字号博物馆——中国建筑陶瓷博物馆,实现了建筑陶瓷艺术化,艺术陶瓷大众化,他将马可波罗瓷砖品牌打造成为建陶行业第一品牌。他第一个将陶瓷厂办到美国本土去……


习近平同志对唯美陶瓷文化创新、科技创新成果给予很高的评价,鼓励黄建平再接再厉,让中国陶瓷再创辉煌。此刻,黄建平心潮激荡,感慨万千,不由得又回想起自己走过的路。

1988年,唯美公司成立时就先天不足,至1995年,公司负债达到8000万元,而总资产却只有4000万元,已严重资不抵债,濒临破产的危局。

在这关键时刻,黄建平同志被委以重任,挑起了厂长的重担,本着“在困难中寻求发展,在发展中克服困难”的创业精神和“为实为适,唯新唯美”的经营理念,他创立了陶瓷行业的第一个品牌——马可波罗瓷砖,带领全体唯美人经过29年的艰苦奋斗,团结拼搏,唯美公司起死回生并成功蜕变为拥有广东东莞、广东清远、江西丰城、重庆荣昌和美国田纳西州五大生产基地的大型跨国集团企业,位列全国工业企业500强、中国建材行业百强企业和广东省百强民营企业,为国家高新技术企业和广东省民营科技企业,是国内规模居于前列的建筑陶瓷制造商和销售商,荣获“广东省政府质量奖”“全国五一劳动奖状”“全国模范职工之家”“全国就业与社会保障先进民营企业”“全国先进基层党组织”“广东省百家和谐劳动关系先进企业”等称号。2017年马可波罗瓷砖品牌价值315.89亿元,连续六年位居陶瓷行业之首,公司第二个品牌——唯美L&D陶瓷品牌价值115.55亿元,蝉联陶瓷行业十大最具价值品牌,连续7年入围中国最具价值500强品牌。

经济强国历来是品牌强国。2014年,习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”2017年4月24日,国务院批复同意设立“中国品牌日”,自2017年起,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。这一系列举动都展示了国家对品牌建设的高度重视,彰显了国家实施品牌战略的坚定决心。

2017年5月18日,黄建平参加在北京梅地亚中心举行的马可波罗瓷砖入选央视“国家品牌计划”签约仪式。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在签约现场介绍,入选央视“国家品牌计划”,不仅要求企业是国家支柱性或民生广泛需要的行业,而且要求企业和产品具有高尚品质,能够支撑起国家品牌形象,居于行业领先地位,同时,还强调入选企业必须拥有打造顶级品牌的胸怀和梦想,获得消费者的广泛认同。

签约仪式顺利进行,马可波罗瓷砖品牌正式入选“国家品牌计划”,成为中国泛家居行业唯一入选“国家品牌计划”的企业,意味着着马可波罗瓷砖完全有能力代表中国陶瓷行业征战世界舞台,也是唯美公司在自己的使命——为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌——途中迈出坚实的一步。

1996年,马可波罗瓷砖品牌诞生,21年的扎根发展,黄建平先后建立了三个研发中心,与华南理工大学共建产学研基地,积极申报博士后科研工作站,凭借强大的自主创新和研发能力,为广大消费者提供最优质的产品,引领家居装饰潮流,成为行业革新的先行者,带动整个中国陶瓷业的发展。

在品牌营销方面,黄建平提出了“文化决定话语权,话语权决定品牌价值”的新理念,在为企业带来收益最大、周期最长、可持续最好的文化创新方面做了跨越式的探索。

2007年,黄建平斥资3000万兴建了行业第一家“国”字号博物馆——中国建筑陶瓷博物馆。引入刀笔艺术大师陈复澄教授,将中国古诗词及书画艺术通过刀笔书法融入瓷砖中,使艺术陶瓷与建筑陶瓷有机结合起来,创造出全新的文化产品,产品的附加值和企业的影响力大幅提升,马可波罗•中国印象系列,是中国建陶行业迄今为止运用中国元素、创造中国风格的最新产品,一经投放市场,即成为热销商品。世界500强企业——英国翠丰公司CEO马瑞杰在参观建筑陶瓷博物馆和产品展厅之后说:“中国印象”是全世界最好的产品,并表示要在全球营销网络中推广唯美公司的产品。唯美文化砖还广泛运用于公共文化建筑,如“一带一路”大型建筑——敦煌丝绸之路国际会展中心的外围壁画、莞邑通商图瓷版画,并在东莞第一条地铁的15个站点打造了东莞特色文化背景墙,在东莞旗峰公园内打造出代表东莞崛起的“十大行动”陶瓷景观,广受好评。黄建平在国内第一个提出文化营销,早期,花22.8万元购买了一幅《瀚海行》摄影作品,创下了当时中国摄影作品的最高的成交价,一方面通过媒体的发酵,带来了效益,另一方面用作品的“沙漠骆驼”,“丝绸之路”注解马可波罗品牌精神。更为重要的是,在营销模式上又把瓷砖从建陶市场中分离出来,目前,他在全国建立3000多家陶瓷专卖店,把中国建筑陶瓷博物馆分馆开到分店里,卖瓷砖的同时经营知识、艺术与文化。同时还把文化营销扩展到体育营销,以马可波罗瓷砖冠名了CBA的篮球队,也取得了很好的效果。

(沈阳建材网提供)
信息来源:沈阳建材网
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