设为首页
|
加入收藏
|
联系我们
建材专栏 ▼
东北地板网
东北涂料网
东北门窗网
东北橱柜网
东北卫浴网
东北水暖网
东北板材网
东北瓷砖网
东北石材网
东北窗帘网
东北灯具网
东北地毯网
东北玻璃网
东北管件管材网
东北楼宇设施网
东北建筑机械网
东北建筑材料网
服务
|
帮助
北京建材网
上海建材网
广州建材网
沈阳建材网
更多城市 ▼
【东北地区】
沈阳建材网
哈尔滨建材网
长春建材网
内蒙古建材网
大连建材网
鞍山建材网
抚顺建材网
丹东建材网
锦州建材网
营口建材网
阜新建材网
辽阳建材网
盘锦建材网
铁岭建材网
朝阳建材网
葫芦岛建材网
【华北地区】
北京建材网
天津建材网
石家庄建材网
太原建材网
【华东地区】
上海建材网
济南建材网
杭州建材网
南京建材网
合肥建材网
福州建材网
南昌建材网
【华中地区】
郑州建材网
武汉建材网
长沙建材网
【西北地区】
西安建材网
西宁建材网
兰州建材网
新疆建材网
宁夏建材网
【西南地区】
重庆建材网
成都建材网
贵阳建材网
昆明建材网
西藏建材网
【华南地区】
广州建材网
南宁建材网
海口建材网
【国际站】
丝路建材网
资讯首页
市场动态
|
产品测评
|
价格行情
|
人物专访
|
视频空间
|
建材专题
|
行业展会
|
建材市场
|
政策法规
|
经营之道
供求信息
建材商品
建材商店
新闻资讯
企业名录
关键字:
沈阳家博会
,
2024沈阳房价
,
沈阳房交会
,
企业宣传片
,
沈阳地铁
,
房贷新政
,
快速除甲醛
·中国建材资讯网!
·专业网上建材资讯平台
·免费发布建材资讯信息
当前位置:
建材网首页
>
建材资讯
>
经营之道
> 打造消费者品牌是企业的核心竞争力
手机查看
打造消费者品牌是企业的核心竞争力
信息类别:
经营之道
发布时间:2018/10/9 点击次数:1493次
分享到:
QQ空间
新浪微博
腾讯微博
人人网
更多
消费升级的背景下,不少家装家居企业加大广告投入,旨在打造消费者品牌。其试图通过“品牌认知”优势获得更大市场份额,给竞争对手造成了巨大的竞争压力。但在冲击消费者品牌的道路上,有不少企业就遭遇过沉重打击,企业不但没有发展起来,反而是一蹶不振,从此从市场上消失。
打造消费者品牌是企业的核心竞争力,尤其是在红海厮杀的时期。
1、家装家居的媒体营销四个阶段。(1)感知期:消费者产生需求,开始收集信息;(2)兴趣期:产生兴趣,浏览比较;(3)决策期:做好决定,完成购买;(4)分享期:好友分享,推荐产品。
对消费者而言,不同营销阶段的广告类型是有偏好差异的。在兴趣期,消费者对广告的接受程度最高,其次是决策期和分享期。而在众多广告中,“品牌形象广告”最能够影响消费者的心智。其次,是“打折促销广告”、“产品参数广告”、“案例展示广告。其中,“打折促销广告”在决策期受到消费者更高的关注;“明星代言广告”的作用在兴趣期和分享期更明显;“新品上市广告”在分享期的关注度最高,可见不少消费者在购买完毕后仍然关心新品上市的信息。
2、消费者选购家装家居的信息渠道。在感知期和兴趣期,消费者更乐于借助互联网渠道获取家装家居信息。登陆大型综合网站的家装家居频道成为消费者获取信息的首选,其次是利用搜索引擎检索相关信息;数据显示,消费者信息渠道“传统+网络”占整体61%比例,线上线下一体化信息传播成趋势。
3、消费者检索信息内容的偏好。在感知期和兴趣期,消费者信息内容最喜欢收集“整体搭配”,其次是“装修风格”。此外,对装修预算、环保指标、品牌档次、前人经验(评论)等内容也是消费者比较关注的内容,主要的信息渠道是“传统+网络”获取。
4、新媒体终端占据消费者大部分注意力。当互联网时代跨进了移动互联网时,手机媒体终端占据消费者大部分注意力,其次才是电脑媒体终端。电视作为传统媒体,仍然对消费者产生重大的影响。而地铁/公交等交通工具,以及纸媒体和电梯楼宇等广告吸引到消费者的注意力有限。在常用的移动应用中(手机),社交、新闻资讯以及电商类APP的广告最能吸引消费者阅读;此外,消费者对本地生活类、视频类广告也比较感兴趣。
今天是一个海量信息的时代,高度碎片化-甚至粉末化的时代,内容分散在各平台传播的自媒体时代,“内容营销”在“人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。新媒体环境下的内容营销趋势重点:(1)多维度输出内容;(2)高频次生产内容;(3)多渠道,矩阵化、长期持续做作内容厚度;(4)图文、视频、短视频、小程序、H5、漫画等多形式。其实,不少企业已经盯上了新媒体社交平台,如尚品宅配,在当下火热的抖音平台,利用仅十几秒的家具产品展示或公司展示进行品牌推广。企业营销成本近乎为零,传播力度却是空前的,有些视频点赞数量甚至能达到上百万。
5、互联网不仅是信息渠道,也是最主要的比较工具。数据显示,45%的消费者是先网上查询价格,后到实体店,41%的消费者离店后,在线上查询价格;26%的消费者在实体店中,用移动互联网比较;甚至还有12%的消费者只用网上比较。但线上广告转化订单需跨越多重障碍,主要包括有:“品质难保证”、“运费贵,保修难”、“找不到线下门店”、“品牌知名度低”、“线上购买流程复杂”等障碍。
(沈阳建材网提供)
信息来源:沈阳建材网
分享到:
QQ空间
新浪微博
腾讯微博
人人网
更多
网友评论 | 跟贴管理
0
条评论 /
0
人参与
文明上网,不传谣,欢迎评论跟贴!
最新评论
还没有评论,快来抢沙发吧!
查看全部评论
的相关信息
本网转载作品均注明出处,如转载作品侵犯作者署名权并非出于本网故意,在接到相关权利人通知后会加以更正。
本周经营之道热点资讯
·
疫情期间,招商经理该如何把握商机?
·
疫情当前,消费企业如何活到春天?
·
新消费群体崛起,家居行业如何撬动增长新机..
·
TATA木门战略发布,量声定制
·
家居企业在加入电商大潮的关键要素
·
涂料企业如何找寻到适合自己的营销模式?
·
新零售时代,经销商如何定位?
·
一个能够做大的公司,老板的观念很重要
·
五金建材加盟投资者通向成功的佳选择是什么..
·
线上线下营销模式 从杂牌到一线品牌的发展
木门定制知识大全
智能厨卫一体化
热点标签:
家居潮流
家居秀场
家居风水
选购指南
施工验收
家装资讯
材料常识
家居配饰
花草知识
保养指南
家装展示
建材资讯
[太阳能动态]
重磅!2018年全国及各省市能源互..
[钢铁动态]
玻璃幕墙施工时注意事项
[水泥动态]
听说卖水泥已经比卖房子更赚钱了..
[智能家居]
三优电动智能窗帘帮您开启智慧生..
[吊顶动态]
简约客厅吊顶施工过程还有哪些注..
[家具动态]
家电产业正迎来十年难遇的拐点
[壁纸动态]
软装搭配,想换就换,焕出你自己的..
[板材动态]
广西精深木材产品很有市场声誉
[水暖动态]
新风“战疫” 健康呼吸,第四届中..
[管件管材]
联塑新风管为你解锁防疫新模式
[玻璃动态]
厨房推拉门玻璃要透明vs磨砂
[灯具动态]
三优智能照明在家居领域备受关注
[地毯动态]
沙发地垫选购方法
建材产品信息
·
沈阳集成吊顶扣板批发4
·
沈阳出售炉渣粉煤灰
·
鞍山停车场车位画
·
沈阳德砼检查井电信井
·
全铝景观凉亭哪家好,小区凉亭哪家好
·
沈阳日夜帘厂家哪家好,沈阳柔丝帘厂家哪家..
·
美学.拼花系列-艺洛克地板
·
调光玻璃隔断沈阳厂家
·
特丽普涂料真石漆AM007
·
沈阳折叠门
儿童家具品牌推荐
墙衣多钱一平?
网站介绍
|
联系方式
|
广告服务
|
付款方式
|
帮助中心
|
友情链接
|
法律声明
|
站点地图
Copyright © 2007-2024 建材资讯网 www.syjiancai.com
辽ICP备05004004号
沈网警备案20040880号